Home   |   Prezentare   |   Program   |   The Last Mile   |   Parteneriate   |   Contact
THE LAST MILE™

Ce inseamna The Last Mile™

The Last Mile™ inseamna spatiul dintre atitudine si actiune. Spatiul de la atitudinea consumatorului fata de o anumita marca pana la momentul in care acesta cumpara marca respectiva sau, poate, chiar alta competitoare.

Si pentru ca aproximativ 70% din deciziile de cumparare sunt facute la punctul de vanzare sau la raft, The Last Mile™se concenetreaza, dar nu se identifica exclusiv cu punctul de vanzare.

Ce inseamna a castiga in The Last Mile™

Intr-o lume perfecta, consumatorul vede reclama si merge in magazin sa cumpere produsul. Realitatea este, insa diferita si complexa.

“Winning in The Last Mile™” inseamna sa intelegem cand – si cum – putem intra in legatura cu consumatorul in procesul sau mental catre decizia de cumparare si, apoi, influentandu-i comportamentul in momentul in care ia decizia, sa ii modelam atitudinea pe care o are fata de o marca si sa il facem sa actioneze: sa o cumpere, sa o incerce, sa o recomande, sa participe s.a.m.d.

Pe scurt, inseamna sa transformam potentialul consumator intr-un client interesat si in final intr-un cumparator.

Si indiferent de produs sau serviciu, de la electronice la bauturi, de la servicii financiare la produse de larg consum, fiecare marca trece printr-un The Last Mile™” o victorie in acel moment este critica pentru succesul afacerii.

INVITAT INTERNATIONAL
Rafe Ring
Global Strategic Planning Director, OgilvyAction

Rafe a lucrat pe patru continente in cadrul unor mari retele precum JWT, Clemenger, Saatchi&Saatchi si Bates. Astazi el este responsabil la nivel global cu strategia, inovatia si dezvoltarea de noi instrumente prin care OgilvyAction isi poate ajuta clientii sa castige pe teritoriul pe care agentia il numeste The Last Mile.
Printre clientii pentru care Rafe a lucrat se numara companii precum Heineken, Levi's, Parmalat, MacDonalds, Nivea, Sony PlayStation, Unilever, Nokia , Cadbury, Nestle etc.

Andrew Aylett
Planning Director, OgilvyAction London

Andrew si-a inceput cariera ca brand manager in industria FMCG, lucrand pentru SmithKine Beecham si Cadbury Schweppes. A intrat apoi in lumea publicitatii la DDB, unde s-a specializat in below the line, trade marketing si direct marketing. Andrew e recunoscut ca unul dintre primii planneri in below the line, lucrand pentru clienti precum Pedigree Petfoods, TDK, Energiser, Carlsberg si BAT.